Brasil ampliou sua presença na imprensa internacional ao longo de 2025, com conteúdos sobre destinos turísticos brasileiros alcançando mais de 200 milhões de pessoas em diferentes mercados. O resultado faz parte das ações de promoção internacional realizadas pela Embratur para ampliar a visibilidade do país e fortalecer sua imagem como destino turístico.
Ao longo do ano, veículos estrangeiros destacaram diferentes regiões brasileiras, apresentando ao público internacional experiências relacionadas à natureza, cultura, gastronomia, aventura e sustentabilidade.
A estratégia de divulgação também buscou ampliar a percepção sobre a diversidade turística brasileira, indo além dos destinos tradicionalmente conhecidos no exterior.
Destinos brasileiros ganham espaço no exterior
Entre os locais que receberam atenção da imprensa internacional estão os Lençóis Maranhenses, o Cerrado, a Amazônia, Salvador e diferentes destinos da região Nordeste.
Os Lençóis Maranhenses, por exemplo, foram apresentados em publicações estrangeiras associadas ao turismo sustentável. Já o Cerrado brasileiro apareceu em uma seleção da National Geographic entre os destinos considerados de destaque para viagens em 2025.
A Amazônia também ganhou espaço em veículos especializados, com reportagens sobre experiências de natureza e cultura nos estados do Amazonas e do Pará. Salvador, por sua vez, foi destaque em um guia de viagens francês que apresentou diferentes atrações e experiências disponíveis na capital baiana.
Promoção internacional amplia alcance
A Embratur utiliza ações de relações públicas, campanhas promocionais e aproximação com jornalistas e veículos estrangeiros como instrumentos para aumentar a exposição dos destinos brasileiros.
O objetivo é fazer com que diferentes regiões do país sejam conhecidas por potenciais visitantes internacionais e estimular a inclusão de novos destinos nos roteiros de viagem.
A estratégia também envolve a realização de press trips, participação em eventos internacionais e produção de conteúdos direcionados aos principais mercados emissores.
Durante 2025, a presença brasileira em eventos internacionais também contribuiu para divulgar destinos e experiências turísticas. A Casa Brasil, por exemplo, levou informações sobre o país ao público internacional durante os Jogos Olímpicos de Paris, ampliando a exposição da cultura e dos destinos brasileiros.
Resultado acompanha crescimento do turismo internacional
O aumento da exposição internacional ocorreu em um ano de forte crescimento da chegada de estrangeiros ao Brasil. O país registrou cerca de 9 milhões de turistas internacionais em 2025, estabelecendo um novo recorde anual.
A atuação da Embratur inclui iniciativas voltadas à ampliação da conectividade aérea, promoção de destinos e aproximação com mercados prioritários. O relatório de desempenho da agência destaca ainda o uso de relações públicas internacionais para aumentar o alcance da imagem do Brasil no exterior.
A estratégia também procura diversificar a oferta turística brasileira. Além dos grandes centros e destinos já consolidados, a promoção internacional passou a destacar experiências relacionadas ao ecoturismo, à cultura, à gastronomia e ao turismo de natureza.
Brasil busca fortalecer sua imagem turística
O alcance superior a 200 milhões de pessoas representa uma das métricas utilizadas para medir a exposição dos destinos brasileiros na imprensa estrangeira durante 2025.
Para o setor turístico, a presença recorrente em veículos internacionais pode contribuir para ampliar o conhecimento sobre o Brasil e apresentar novas opções de viagem aos consumidores estrangeiros.
Com a combinação de promoção internacional, expansão da conectividade aérea e divulgação de destinos diversos, o país busca consolidar sua presença no mercado global de turismo e transformar a visibilidade conquistada no exterior em novos fluxos de visitantes.
