O Ministério das Pequenas e Médias Empresas e Startups da República da Coreia (MSS, na sigla em inglês), liderado interinamente pelo Primeiro Vice-Ministro Roh Yong-Seok, realizou, entre os dias 27 e 29 de julho, uma série de iniciativas em São Paulo voltadas à ampliação da presença das pequenas e médias empresas coreanas no mercado brasileiro. A agenda incluiu discussões sobre cooperação com instituições e plataformas locais, um encontro bilateral com o Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte (MEMP) do Brasil, com a participação do Primeiro Vice-Ministro Roh Yong-Seok, bem como a realização do evento ‘K-beauty GLOW WEEK in Brazil’.
Embora o Brasil seja um dos maiores mercados de beleza do mundo, a presença das pequenas e médias empresas coreanas no país ainda era limitada, em grande parte devido à distância geográfica. Nos últimos anos, porém, o crescente sucesso global da onda coreana (Hallyu), impulsionada pelo K-pop e pelos K-dramas, tem ampliado o interesse e a demanda por produtos de K-beauty, tornando o mercado brasileiro um novo destino estratégico para a expansão dessas empresas. Além disso, o Brasil também desperta o interesse da indústria da beleza por sua abundância de ingredientes naturais de origem vegetal, encontrados principalmente na região amazônica e amplamente utilizados na produção de cosméticos.
① Discussões sobre cooperação com instituições parceiras e plataformas locais No dia 27 de julho, o MSS visitou, em sequência, a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) e Mercado Livre, maior plataforma de comércio eletrônico da América do Sul, para discutir formas de ampliar a presença das pequenas e médias empresas de K-beauty no mercado brasileiro. As discussões concentraram-se na ampliação da presença da K-beauty no mercado local por meio do comércio eletrônico, na ampliação do intercâmbio entre as indústrias de beleza de ambos os países e na identificação e implementação de iniciativas de cooperação.
Com a associação ABIHPEC, cujas empresas associadas respondem por mais de 90% das vendas totais do setor de cosméticos no Brasil, discutiram-se medidas para fortalecer a cooperação entre os dois países, incluindo: a construção de redes de relacionamento e o intercâmbio de informações ao longo de toda a cadeia de valor da indústria de cosméticos, abrangendo também os fornecedores de matérias-primas; a promoção de pesquisa, desenvolvimento e produção conjuntos, combinando os recursos naturais do Brasil com a tecnologia da Coreia; e a cooperação para enfrentar desafios relacionados às regulamentações de exportação.
Com Mercado Livre, foi acordado que o governo coreano, as instituições parceiras e a própria plataforma atuarão conjuntamente para oferecer apoio financeiro e técnico, de modo a ampliar a participação, a divulgação e as ações de marketing das pequenas e médias empresas coreanas de K-beauty na plataforma. Além disso, foi discutida a realização, em breve, de uma visita do Mercado Livre à Coreia, durante a qual serão promovidas rodadas de negócios com marcas promissoras de K-beauty com potencial de sucesso no mercado sul-americano, incluindo o Brasil.
② Reunião bilateral entre os Ministérios das Pequenas e Médias Empresas da Coreia e do Brasil No dia 28 de julho (horário local), o Primeiro Vice-Ministro do MSS, Roh Yong-Seok, e o Secretário-Executivo do Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte (MEMP) do Brasil, Tiago Nicácio Pereira, realizaram uma reunião bilateral para discutir formas deampliar a cooperação entre os dois países nas áreas de pequenas e médias empresas, empresas inovadoras e startups. A reunião teve como objetivo detalhar as medidas de implementação do Memorando de Entendimento (MOU) sobre cooperação no setor de pequenas e médias empresas e startups, assinado durante a visita de Estado do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva à Coreia, em fevereiro deste ano, bem como transformar os resultados da diplomacia presidencial entre os dois países em um impulso concreto para a expansão das pequenas e médias empresas coreanas no mercado sul-americano.
Os dois países concordaram com a necessidade de fortalecer a cooperação para aumentar a competitividade das pequenas e médias empresas e das startups e decidiram estabelecer um canal oficial de cooperação entre as instituições responsáveis pelo setor. O Primeiro Vice-Ministro Roh apresentou o projeto ‘Startup para Todos’, atualmente promovido pelo MSS, o recém-inaugurado Startup Venture Campus (SVC Seoul) e o festival global de startups COMEUP 2026, propondo o fortalecimento do intercâmbio de políticas públicas voltadas ao ecossistema de startups. Em resposta, a delegação brasileira demonstrou grande interesse no modelo coreano de apoio ao ecossistema de inovação e empreendedorismo representado pelo Startup Venture Campus e manifestou forte interesse em incorporar ao Brasil a experiência da Coreia em políticas públicas de apoio às startups.
③ Realização do ‘K-beauty GLOW WEEK in Brazil’ Entre os dias 28 e 29 de julho, o MSS realizou, no Grand Hyatt São Paulo, o ‘K-beauty GLOW WEEK in Brazil’, com o objetivo de apoiar a entrada de produtos de K-beauty no mercado brasileiro. O evento integrou o projeto de expansão global das marcas coreanas, que neste ano já passou por Xangai (China) em janeiro, Hanói (Vietnã) em abril, e Roma (Itália) em junho, e contou com a participação de 21 marcas representativas do setor de beleza da Coreia.
O espaço do evento foi organizado em áreas individuais de exposição e experimentação para cada marca participante, permitindo que os visitantes conhecessem e testassem os produtos. Para alcançar também o público que não pôde comparecer ao local, influenciadores digitais de destaque no Brasil foram convidados a apresentar, em suas redes sociais, as características e suas experiências com os produtos. Além disso, compradores com ampla atuação na distribuição de produtos de beleza na América Latina, como Natura, maior fabricante e distribuidora de cosméticos do Brasil e líder do mercado latino-americano; Raia Drogasil, que possui milhares de lojas em todo o Brasil; e Mercado Livre, a maior plataforma de comércio eletrônico da América do Sul, incluindo o Brasil, visitaram o evento para conhecer os produtos expostos e discutir formas de ampliar a sua distribuição no mercado local por meio das suas redes comerciais.
Além disso, em parceria com Shopee, uma das principais plataformas de comércio eletrônico da América Latina, foi lançada uma campanha especial de vendas on-line. Até o fim da campanha, previsto para o final de agosto, cerca de 2 mil produtos populares de K-beauty serão comercializados com descontos de até 30%.
Diretrizes de política
O Primeiro Vice-Ministro e Ministro Interino do MSS, Roh Yong-Seok, afirmou: “Para que os cosméticos, atualmente o principal produto de exportação das pequenas e médias empresas coreanas, avancem além do atual ritmo de crescimento e se consolidem como líderes globais, é essencial fortalecer todo o ecossistema da indústria da beleza e intensificar os esforços para diversificar os mercados de exportação. Elaboraremos e implementaremos um plano de ação concreto para que a cooperação com o Brasil, principal economia da América do Sul e um país que reúne abundantesrecursos naturais e uma cultura vibrante, contribua para enfrentar esses desafios.”
E acrescentou: “A reunião bilateral com o Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte (MEMP) do Brasil representa uma oportunidade para consolidar a cooperação em políticas públicas de apoio às pequenas e médias empresas, às empresas inovadoras e às startups, com base no Memorando de Entendimento (MOU) assinado entre os dois países durante a visita de Estado do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva à Coreia, em fevereiro deste ano. Não pouparemos esforços para oferecer apoio concreto às pequenas e médias empresas e startups coreanas, para que possam conquistar novas oportunidades de crescimento no Brasil e em outros mercados da América Latina
