Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como Brasil”, a Embratur, em parceria com o Sebrae, apresentou uma nova campanha promocional voltada ao público europeu. A ação aproveita o fato de o Brasil ser o país convidado da BTL 2026 — a principal feira de turismo de Portugal — e posiciona os destinos nacionais como espaços de reconexão, equilíbrio e bem-estar, alinhados às tendências globais do setor.
O lançamento ocorreu nesta quinta-feira (26), durante a feira em Lisboa. Com base na ideia de que viajar também é um processo de autoconhecimento, a campanha apresenta o Brasil como um território capaz de proporcionar experiências transformadoras. A proposta é atrair visitantes interessados em vivências que favoreçam o cuidado com a saúde física e mental, além da conexão com a natureza e com práticas sustentáveis.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou que a iniciativa consolida uma estratégia iniciada em 2023, que busca mostrar ao mundo um Brasil diverso e multifacetado. Segundo ele, o turismo brasileiro vai além dos cartões-postais tradicionais, reunindo gastronomia, cultura, biodiversidade e hospitalidade. Freixo destacou ainda que o crescimento do setor superou as expectativas: a meta de alcançar 8 milhões de visitantes até 2028 foi ultrapassada já em 2025, quando o país superou a marca de 9 milhões de turistas internacionais.
Já o presidente do Sebrae, Décio Lima, ressaltou a importância das micro e pequenas empresas para o desempenho do setor. De acordo com ele, mais de 90% dos negócios turísticos no Brasil são de pequeno porte, e o segmento teve papel relevante na geração de empregos formais em 2025. Lima também destacou a diversidade natural brasileira, lembrando que o país abriga seis biomas distintos, fator que amplia seu diferencial competitivo.
Estratégia internacional
A campanha será veiculada entre 26 de fevereiro e 26 de março em mercados considerados estratégicos, priorizando países com forte conexão aérea com o Brasil e público com alto poder de decisão. A divulgação contempla Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia, respeitando características culturais e comportamentais de cada mercado.
Destinos que representam a diversidade brasileira
Para simbolizar o conceito de renovação, foram escolhidos cinco destinos emblemáticos:
- Jalapão (TO), com paisagens de Cerrado preservado, dunas e fervedouros;
- Cambará do Sul (RS), conhecida por seus cânions e cenários de altitude;
- Arraial do Cabo (RJ), famosa pelas águas cristalinas e biodiversidade marinha;
- Chapada Diamantina (BA), marcada por cachoeiras, trilhas e vales exuberantes;
Praia do Patacho (AL), referência em tranquilidade e preservação ambiental.
Juntos, esses destinos reforçam a imagem de um país plural, autêntico e capaz de oferecer experiências distintas em cada região.
A presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (Fornatur), Marina Marinho, afirmou que a campanha representa uma estratégia de valorização da identidade nacional. Para ela, o turismo vai além da promoção de destinos, contribuindo para geração de renda, fortalecimento cultural e transformação social.
Brasil em evidência na BTL
A escolha da BTL 2026 como palco do lançamento também reflete o bom momento do Brasil no mercado português. Em janeiro deste ano, o fluxo de visitantes de Portugal cresceu 35% em relação ao mesmo período de 2025. Realizada entre 25 de fevereiro e 1º de março, em Lisboa, a feira reúne mais de 1,5 mil expositores e milhares de profissionais do turismo internacional.
O embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro, destacou que o protagonismo brasileiro no evento reforça os laços históricos entre os dois países e amplia as oportunidades de cooperação no setor.
Feel Brasil e mercado europeu
Os roteiros divulgados fazem parte do Feel Brasil, uma curadoria que reúne 101 experiências distribuídas em 61 municípios das 27 unidades da Federação. A iniciativa valoriza práticas sustentáveis e inclusivas, com participação significativa de lideranças femininas.
Atualmente, a Europa é o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o número de visitantes europeus cresceu 20%, com Portugal ocupando posição de destaque. A forte conectividade aérea entre os dois continentes reforça o potencial de expansão e mantém o mercado europeu como prioridade na estratégia internacional da Embratur
